culture eats branding
for breakfast.
Markenpositionierung ist tot! Es lebe die Werte-Gemeinschaft!
Als ich vor vielen Jahren „Positioning“ von Al Ries, die Bibel vieler Markenpositionierer, gelesen habe, hat mich das für Jahrzehnte geprägt und die Idee dahinter ist heute mehr denn je die Maßgabe aller Positionierungs-Experten in Sachen Branding: Der kalkulierte Akt einen unauslöschlichen Platz im Gehirn der Zielgruppe zu besetzen - der Königsweg im Marketing. Hört sich brutal an? Ist es auch!
Seit einigen Jahren bin ich mehr denn je überzeugt, dass wir umdenken müssen. Getriggert durch große Umwälzungen und Herausforderungen werden Werte, nicht zuletzt als Anker und Orientierung, immer wichtiger. Werte, die nicht mehr beschreiben WAS wir tun, sondern vielmehr WIE wir etwas tun. Und WARUM. Es beinhaltet unsere Werte, unseren Glauben und unser tägliches Tun. Vor allem aber den Umgang mit uns selbst, unseren Kunden und unseren Partnern. Gerade das WIE unterscheidet uns als Unternehmen (und kaum mehr unsere Produkte oder Dienstleistungen), als Team und jeden einzelnen von uns. Mit all seinen Ecken und Kanten.
Werte, die - nach außen gestülpt - wiederum einen Markenkern sichtbar machen. Jedoch nicht mit Kalkül konstruiert, sondern in einem Organismus, einer Tribe entstanden, sich ständig weiterentwickelnd, durch Handeln vorgelebt und daher authentisch und echt. In Summe ist jedes Unternehmen und jede Organisation eine Community, die sich wie jeder Organismus oder jede Familie, an bestimmten Werten und Normen orientiert. Und dieses Verhalten automatisch nach außen an seine Kunden und Geschäftspartner sichtbar macht.
Richard König
brandzeichen^consulting
brand^purpose
Nicht das “What” oder “How” ist relevant. Nur das “Why” macht den entscheidenden Unterschied und füllt die DNA einer Marke mit Leben.
brand^impact
Ein positiver Impact entsteht, wenn Marken nicht nur funktional agieren, sondern einen echten Mehrwert für die Gesellschaft schaffen.
brand^culture
Die Zukunft liegt einer werteorientierten und authentischen Unternehmensführung, welche von innen gelebt und nach aussen in Form von Werten authentisch kommuniziert wird.
brand^mission
Die Mission einer Marke ist es, eine Brücke zwischen den Herausforderungen von heute und den Chancen von morgen zu bauen. Dabei wird “Haltung” in Zukunft eine entscheidende Rolle spielen.
brand^values
Werte sind der Anker einer Marke. Klarheit, Konsistenz und Authentizität in den Werten führen zu Vertrauen und Langfristigkeit in der Beziehung mit Kunden, Mitarbeiter und Partner.
brand^positioning
Positionierung entsteht nicht ein einem Marketing-Workshop. Es entsteht auf Basis eines klaren Wertesystems, gekoppelt mit einem authentischen Purpose.
Impressum